UTM-Parameter im Kulturpool-Suchportal
Was sind UTM-Parameter?
UTM-Parameter (Urchin Tracking Module) sind Zusatzangaben in einer URL. Sie sagen der Zielwebsite, woher ein Besuch kommt. Analysetools wie Matomo oder Google Analytics lesen sie automatisch aus und werten sie getrennt aus.
Beispiel:
http://pid.volare.vorarlberg.at/o:231651?utm_source=kulturpool&utm_medium=referral&utm_campaign=suchportal&utm_content=preview-original
Wichtig:
- Die Parameter sind nur für die empfangende Website sichtbar, also meist für die Institution. Kulturpool selbst misst damit nichts.
- Jede Institution sieht nur die Klicks auf ihre eigenen Seiten.
- Die Parameter ändern nichts an der Zielseite. Sie dienen nur der Auswertung.
Die fünf Standard-Parameter
| Parameter | Frage, die er beantwortet | Beispiel |
|---|---|---|
utm_source |
Wer schickt den Besuch? | kulturpool |
utm_medium |
Über welchen Kanaltyp? | referral, email, social |
utm_campaign |
Im Rahmen welcher Kampagne bzw. welchen Angebots? | suchportal |
utm_content |
Über welchen Link bzw. welche Stelle genau? | detail-original |
utm_term |
Welcher Suchbegriff? (nur bei bezahlter Suche) | wird von uns nicht verwendet |
utm_source, utm_medium und utm_campaign gelten als Pflichtangaben. utm_content und utm_term sind optional.
Gute Praxis
- Nur Kleinbuchstaben. Die meisten Tools unterscheiden Groß- und Kleinschreibung:
Kulturpoolundkulturpoolerscheinen als zwei verschiedene Quellen. - Einheitliche Trennzeichen. Wir verwenden Bindestriche (kebab-case), zum Beispiel
detail-original. - Medium bedeutet Kanaltyp, nicht Umgebung oder Produkt. Für Links von unserer Website zu anderen Websites ist das
referral. - Keine personenbezogenen Daten in UTM-Parametern.
- Werte stabil halten. Jede Umbenennung zerschneidet die Auswertungen der Institutionen in ein Vorher und ein Nachher.
Unsere Werte
Die Parameter werden nur an externe Links angehängt. Interne Links im Suchportal bleiben ohne UTM-Parameter.
utm_source
| Wert | Bedeutung |
|---|---|
kulturpool |
Immer. Der Klick kam von Kulturpool. |
utm_medium
| Wert | Bedeutung |
|---|---|
referral |
Immer. Ein Verweis von unserer Website auf eine andere Website. |
utm_campaign: Aus welcher Umgebung kam der Klick?
| Wert | Bedeutung |
|---|---|
suchportal |
Live-Suchportal (Produktion). Das ist der Wert, der für Institutionen zählt. |
suchportal-preview |
Preview-Umgebung (preview.…) |
suchportal-staging |
Staging-Umgebung |
suchportal-development |
Entwicklungsumgebung |
suchportal-local |
Lokale Entwicklung ohne gesetzte Umgebung |
Institutionen sollten für echte Nutzungszahlen nach utm_campaign=suchportal filtern.
utm_content: Über welchen Link kam der Klick?
Objekte („Zum Original“)
| Wert | Stelle |
|---|---|
preview-original |
Button „Zum Original“ in der Vorschau (Seitenleiste der Suchergebnisse) |
detail-original |
Button „Zum Original“ in der Detailansicht eines Objekts |
detail-media-notice |
Button im Hinweis der Detailansicht, wenn kein Medium angezeigt werden kann |
Institutionsseite
| Wert | Stelle |
|---|---|
institution-website |
Link zur Website der Institution |
institution-webcollection |
Link zur Online-Sammlung |
institution-ticketssite |
Link zum Ticketshop |
institution-reference |
Weitere Referenz-Links |
institution-… |
Andere Link-Typen erhalten automatisch institution- plus ihren Namen in Kleinbuchstaben |
| Wert | Stelle |
|---|---|
main-navigation |
Externe Links im Hauptmenü |
footer-navigation |
Externe Links im Footer (z. B. Ministerium, NextGenerationEU, NHM Wien) |
block-links |
Link-Blöcke auf Inhaltsseiten |
block-slider-item |
Slider-Elemente auf Inhaltsseiten |
link-button |
Sonstige Buttons ohne eigene Kennung (Standardwert) |
Beispiele
Klick auf „Zum Original“ in der Detailansicht des Live-Portals:
?utm_source=kulturpool&utm_medium=referral&utm_campaign=suchportal&utm_content=detail-original
Klick auf den Ticketshop-Link einer Institutionsseite in der Preview-Umgebung:
?utm_source=kulturpool&utm_medium=referral&utm_campaign=suchportal-preview&utm_content=institution-ticketssite
